作為廣告主,我們?yōu)槭裁催x擇投放高鐵廣告？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2021-04-27【小中大】
作為僅次于航空的交通工具，高鐵站點(diǎn)的高端大氣毫不遜色于機(jī)場(chǎng)，高鐵廣告也逐漸成為眾多廣告主的“寵兒”。隨著傳播場(chǎng)景的復(fù)雜性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣性，文化價(jià)值的多元性，品牌商們廣告投放也不再僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)方面，戶外傳播慢慢成為他們另一種主要宣傳方式。
相信大家在高鐵站內(nèi)都會(huì)看到各類品牌宣傳，其中家居建材業(yè)、快消行業(yè)、家電行業(yè)、制造業(yè)、電子產(chǎn)品等最為常見(jiàn)，那么這些品牌為什么喜歡投高鐵廣告呢？
為什么投高鐵廣告？
其實(shí)很好理解，廣告的投放是根據(jù)受眾群來(lái)的。高鐵是以商旅人群為主的高質(zhì)量乘客資源，精準(zhǔn)的傳播環(huán)境，都體現(xiàn)了高鐵媒體的價(jià)值。先拿家居建材行業(yè)來(lái)講。
我們都知道，高鐵乘客相對(duì)來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)力，而家居建材是屬于比較典型的消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)。《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，曾經(jīng)在一千六百多個(gè)有效樣本的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，6.2%的高鐵受眾進(jìn)行過(guò)家居裝修，房屋裝修以及家具電器的消費(fèi)大約在八萬(wàn)元左右。具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。
現(xiàn)在越來(lái)越多的家居建材品牌扎堆在高鐵站
高鐵廣告的高覆蓋率和大客流量，兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場(chǎng)的高契合度，都顯示高鐵列車廣告與家居行業(yè)合作的機(jī)遇。高鐵又是商旅人群的不二選擇，因此家居建材選擇在高鐵站做廣告宣傳可能是比較合適的選擇了。
再比如說(shuō)，快消品行業(yè)。前面說(shuō)過(guò)高鐵受眾大部分都屬于中高端人士，相比較于價(jià)格更注重品質(zhì)格調(diào)，且如今名牌白酒也已成為一種身份的象征，他們對(duì)高端白酒的品牌價(jià)值有著絕對(duì)的追求，因此長(zhǎng)久的品牌塑造、品牌升級(jí)是企業(yè)的重心之一。
與此同時(shí)，隨著高鐵受眾的年輕化，汽車、數(shù)碼電子、服飾等品牌也開(kāi)始入駐高鐵站內(nèi)。
近年來(lái)行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)了越來(lái)越多的相關(guān)企業(yè)進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，也導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因此很多商家都會(huì)進(jìn)行多方位的高鐵廣告推廣，以增強(qiáng)知名度，增加銷售。廣告的精準(zhǔn)投放，受眾的精準(zhǔn)覆蓋，客戶轉(zhuǎn)化率正在不斷提高。
為什么投靜態(tài)高鐵廣告？
在高鐵站內(nèi)靜態(tài)類媒體：如落地/墻體燈箱、品牌柱、吊牌、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式覆蓋率最廣。根據(jù)央視CTR數(shù)據(jù)調(diào)查，高鐵靜態(tài)媒體到達(dá)率達(dá)95%，高于動(dòng)態(tài)媒體。各靜態(tài)媒體形式到達(dá)率均超六成，分布均勻。墻體燈箱+吊牌燈箱+吊旗組合效果最好（覆蓋92%受眾）。
出發(fā)層部分媒體資源
到達(dá)層部分媒體資源
站臺(tái)層部分媒體資源
從進(jìn)站到出站，全場(chǎng)景式對(duì)接品牌溝通。高鐵站點(diǎn)與列車形成封閉式環(huán)境，在旅客長(zhǎng)時(shí)間的候車過(guò)程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視；同時(shí)當(dāng)旅客在候車時(shí)接觸到品牌廣告，到達(dá)檢票口等其他環(huán)節(jié)再次接觸，有效加深品牌印象。
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